애플과의 선전포고 후 일론 머스크의 일방적인 항복

당신이 대형 미디어 회사를 운영하고 있고 그 미디어 회사가 광고 수익의 90%를 얻는다면 좋은 주요 목표는 가장 많은 광고를 구매하는 회사를 소외시키지 않는 것입니다.

반면 Elon Musk는 Twitter Inc.의 CEO로 일하면서 처음 며칠을 보냈습니다. 음모론을 퍼뜨리고, 반유대주의 래퍼들에게 사기를 치고, 일반적으로 앱이 마케팅 담당자의 마음에 들지 않게 만들기 위해 할 수 있는 모든 일을 합니다.

광고주들은 예상대로 캠페인을 일시 중지함으로써 대응했습니다. 그러자 머스크는 “열핵 이름과 수치심”으로 팬들을 해칠 것이라고 위협했다. 그는 화이자, 제너럴 모터스, 유나이티드 항공이 포함된 그룹인 트위터에서 돈을 쓰는 것을 중단한 광고주들이 “미국에서 언론의 자유를 파괴하려는” “활동가”에게 절을 하고 있다고 언급했습니다.

파이낸셜 타임즈가 보도한 바와 같이, 그는 주요 광고주의 최고 경영자에게 개인적으로 연락하여 그들을 “질책”하고 일부는 지출을 더 삭감하도록 촉구함으로써 후속 조치를 취했습니다.

이것은 강제적이고 총체적이었습니다. 역시 처절하게 실패했습니다. Musk가 Apple Inc.에 “전쟁”을 선언했을 때 자신의 한계를 발견했다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 그리고 그의 캠페인은 11월 28일 회사의 최대 광고주인 애플이 “대부분 트위터 광고를 중단했다”고 불평하면서 “그들은 미국에서 표현의 자유를 싫어합니까? “라고 물으면서 시작되었습니다. 적어도 디지털 마케팅 지출을 추적하는 리서치 회사인 Pathmatics의 데이터에 따르면 Apple이 Twitter를 차단했다는 주장은 가짜였습니다.

Pathmatics 데이터에 따르면 Apple은 여름 이후 Twitter 광고 지출을 줄였지만 그 이유를 설명하지는 않았지만 “Elon이 미국의 미국 나치 중 하나를 Twitter로 다시 가져옴”과 같은 헤드라인에서 시작하는 것이 좋습니다. 그는 여전히 한 달에 백만 달러 정도를 회사에 지불하고 있었습니다. 머스크도 애플도 논평 요청에 응하지 않았다.

머스크는 “문명의 미래”가 위태롭다고 경고하면서 애플 CEO 팀 쿡을 공격해 애플의 주요 약점인 앱스토어 규제 조사를 제기했다. 머스크는 증거를 제시하지 않은 채 애플이 트위터를 플랫폼에서 빼겠다고 위협했다고 주장했다.

그는 또한 회사가 “당신이 사는 모든 것에 30%의 비밀 세금”을 부과한다고 비난했습니다. (비밀 유지 제안은 우스꽝스러웠습니다. App Store 수수료는 1년 넘게 기술 업계에서 가장 뜨거운 주제 중 하나였습니다.) Musk는 자신의 입장을 뒷받침하기 위해 Fortnite의 제작사인 Epic Games가 제작한 풍자 동영상을 올렸습니다. 2020년 애플은 인앱 구매 계획에 대해 이야기했고, 애플과의 전쟁이 무모하다는 것을 알고 있으며 어쨌든 그렇게 할 의향이 있다는 밈을 트위터에 올렸습니다.

하루 정도는 Apple이 뭔가 심각한 문제를 발견한 것 같았습니다. 머스크 팬들은 그들의 밀레니엄 세대 주인이 자신의 아이폰 라이벌을 만들 우스꽝스러운 가능성을 상상했고, 우익 정치인들은 경각심을 불러일으키는 성명을 발표했고, 칼슨 터커 칼슨은 트위터에 글을 올렸습니다. “머스크 씨는 권력 투쟁의 길을 열었습니다”라고 쓴 싱크 탱크가 있었습니다. 뉴욕 타임즈는 공화당원들 사이에서 머스크의 영향력이 커짐에 따라 애플에 문제가 될 수 있다고 경고했습니다. DealBook Summit에서 Mark Zuckerberg는 Metaverse에 돈을 낭비하기로 한 결정보다 Cook이 Meta Platform Inc의 문제를 비난하면서 Apple을 독점적이고 “문제적”이라고 공격했습니다.

그러나 11월 30일 머스크는 일방적인 항복을 선언했다. 그는 밈을 삭제하고 아첨에 가까운 무언가로 이동하여 Apple의 “아름다운 본사”에 대한 느긋한 비디오를 게시하고 실행과 “좋은 대화”에 대해 Cook에게 감사를 표했습니다.

머스크는 모든 일을 “오해”로 돌렸다. Apple의 수수료에 대한 언급이 없었고 광고 철회 주장에 대한 언급도 없었습니다. Musk는 나중에 Apple이 “광고를 완전히 재개했다”고 주장했습니다. Pathmatics는 애플이 11월 28일부터 7일 동안 약 235,000달러를 지출했다고 보고했습니다.

싸움에서 물러나는 것을 꺼리는 것으로 잘 알려진 머스크가 이례적으로 진로를 뒤집을 것이라는 것은 이치에 맞았습니다. Apple은 Twitter의 기존 비즈니스에 대한 권한을 가지고 있을 뿐만 아니라 Musk가 말한 회사의 미래를 제어합니다. 유명인, 언론인의 계정에서 볼 수 있는 것과 같은 파란색 “인증” 배지에 대해 사용자에게 매달 8달러를 청구하는 성급한 계획입니다. , 정치인.

Musk가 App Store를 통해 수집하는 모든 수익은 이러한 수수료의 대상이 될 것이며 Musk가 Apple 시스템을 샅샅이 살펴보려는 모든 노력(예: 사용자를 Twitter 앱에서 웹으로 보내는 링크)은 회사를 차단할 가능성이 높습니다. . 이것은 머스크가 항상 그랬던 것과 같은 차선책에 직면해 있음을 의미합니다. 매월 구독자당 약 5.60달러를 받거나 iPhone 앱 내에서 가격을 인상하여 수수료 공제 후 8달러를 남기는 것입니다.

머스크는 다른 옵션이 있습니다. 제 동료인 Mark Gurman이 지적했듯이 Netflix를 끌어내고 Twitter를 통해 구독자를 확보하려고 시도하면 가입률이 낮아질 수 있습니다. Epic의 소송이 Apple의 호의로 끝났고 Fortnite는 여전히 App Store에서 금지되었지만 그는 Epic이 시도한 것처럼 Apple에 도전하기로 선택할 수 있습니다.

우익 정치인들이 자신의 지도를 따르도록 만드는 머스크의 능력은 생각보다 강력하지 않습니다. 예, 그는 Fox News를 생방송으로 다룰 수 있었지만 그의 GOP 동맹은 대부분 세계 최대 기업의 친구로 자리 잡았습니다.

차기 하원 법사위원장인 짐 조던(Jim Jordan) 오하이오 하원의원은 올해 초 하원을 통과한 거대 기술 통제를 목적으로 하는 반독점 법안에 반대했습니다. (이 법안은 상원에서 표결에 부쳐지지 않았습니다. 민주당이 충분한 지지를 얻었는지 확실하지 않습니다.) 앞을 내다보면 요르단은 주로 레나 칸 연방통상위원회 위원장을 억제하는 데 집중하고 있는 것 같습니다.

Cook과의 최종 회의 후 Jordan은 App Store에 대한 분쟁이 “해결”되었다고 발표했습니다. 그런 다음 그는 중국에서 애플의 운영에 대해 불평하면서 중국이 미국 대기업에 미칠 잠재적 영향력을 “밑바닥까지 파헤치겠다”고 약속했습니다. 수사선은 중국에서 공격적으로 확장한 머스크에게도 심각한 위협이 될 수 있다.

물론, 사기꾼 억만장자를 능가하는 Apple의 능력은 회사의 광범위한 기술 강점을 나타냅니다. 머스크가 공허한 위협을 가하는 동안 암호화폐 거래소 코인베이스 글로벌(Coinbase Global Inc.) Apple은 30% 수수료 정책을 위반했다고 주장하는 기능으로 인해 최신 버전의 앱을 차단했습니다.

Musk와 마찬가지로 Coinbase는 기능을 끌어와 Twitter에서 가져오는 것 외에는 좋은 옵션이 없었습니다. Apple은 모든 카드를 보유하고 있습니다. iPhone 운영 체제는 대부분의 미국 스마트폰을 구동하고 회사는 전 세계 스마트폰 수익의 대부분을 창출하며 규제를 통해 이러한 권한을 약화시키는 조직화된 회로가 거의 없는 것 같습니다. 수익성 있는 iPhone 사용자에게 도달하려면 Cook의 규칙을 따라야 합니다. 그러나 원하는 것은 무엇이든 트윗할 수 있습니다.

(제목을 제외하고 이 이야기는 NDTV 직원이 편집하지 않았으며 신디케이트 피드에서 게시되었습니다.)