루이비통 브랜드의 로고와 브랜드 유지 관리 비법

풍부한 역사와 클래식한 매력을 자랑하는 브랜드는 전 세계적으로 몇 개 되지 않습니다. 루이비통은 이 소수의 브랜드 중 하나입니다. 브랜드 루이비통은 1854년 루이비통(Louis Vuitton Malletier)이 가벼운 사각형 트렁크 가방의 개발을 시작으로 발전했으며, 거의 최초로 세계에서 처음 선보인 유명 럭셔리 패션 브랜드로 150년 넘게 명품 업계를 지배하고 있습니다.

고품질의 트렁크를 시작으로 점차 남성과 여성의 의류, 신발, 액세서리 등의 다양한 종목으로 발전하면서 브랜드 이미지가 사람들의 인식 속에 자리 잡기 시작했습니다. 스타일과 품질은 이 회사가 성공하는 데 가장 큰 역할을 했지만, 그것만이 다는 아닙니다. 럭셔리 브랜드 마케팅 및 루이비통을 대표하는 로고 및 유지 관리도 이 성공에 한몫을 했습니다. 그래서 이 글에서는 루이비통의 로고 역사 및 디자인의 의미, 브랜드 관리 기법에 관해 설명할 것입니다.

루이비통 로고 디자인의 역사

LV 모노그램이라고 불리는 Louis Vuitton의 로고는 독특하고, 이 브랜드만의 색채를 가져 누구나 쉽게 알아볼 수 있는 패션 로고 중 하나입니다. 1892년 루이비통이 사망 후, 루이비통의 아들인 조르주 비통(Georges Vuitton)은 처음으로 캔버스에 아버지의 이니셜인 LV를 사용해 로고를 만들었으며, 이 로고는 1896년에 브랜드 아이덴티티로 널리 알려지게 되었습니다. 디자인은 일본에서 영감을 받은 꽃을 모티브로 사용했으며, 이 LV 로고는 이제 클래식함, 편안함, 럭셔리의 대명사가 되었습니다.

이 로고는 루이비통 제품의 버클이나 가죽 패턴에 널리 사용되고 있습니다. 19세기 중반에 디자인되었기 때문에 로고에는 많은 변화가 없었지만 몇 년 동안 엠블럼이 추가되었고, 워드마크가 제거되어 모노그램이 주가 되었습니다.

Louis Vuitton은 보통 두 가지 색상을 사용합니다. 어떤 표면이나 배경에도 잘 어울리게 디자인되어 다재다능한 세련미를 발산하고, 패션 브랜드의 본질인 우아함을 반영하는 골드가 대표적인 색상입니다.

추가 엠블럼으로는 두 가지 버전의 꽃을 사용하며, 하나는 길고 뾰족한 4장의 꽃잎이 있는 꽃으로 마름모 모양으로 둘러싸여 있고, 다른 하나는 원 안에 둥근 꽃잎의 꽃입니다. 이 로고들은 회사의 시각적 아이덴티티로 자리 잡았고, 가죽 및 섬유 제품들에서 자주 볼 수 있습니다.

루이비통 로고 패턴의 특징

폰트

루이비통의 폰트는 로고에서 가장 눈에 띄는 부분일 것입니다. 1954년에 처음으로 만들어졌으며, 손으로 직접 그린 서체는 로마 서체에서 영감을 얻은 거로 잘 알려져 있으며, 그 이후로 따로 바뀌지 않았습니다. 대문자 L과 V가 겹쳐 있으며, 모두 굵고 길쭉하게 디자인되었습니다. 이 글자들은 강인함, 전통 및 세련미를 나타냅니다.

색상

공식 로고는 일반적으로 검은색이지만 브랜드는 다른 제품 라인 및 브랜딩 전략과 맞추기 위해 다른 색상도 사용하곤 합니다. 또한 다른 디자이너 및 컨셉들과 콜라보레이션으로 일시적으로 컬러가 추가되기도 합니다. 다양한 파스텔 색상인 주황색, 초록색, 파란색 등의 밝은 색상까지 사용하고 있으며, 로고의 상징적인 브라운 버전은 수 십년 동안 꾸준히 고객들에게 사랑을 받아오며 변하지 않고 있습니다.

로고의 부드럽고 차분한 톤은 가죽의 색상들과 잘 어울립니다. 마크 제이콥스는 흰색, 분홍색, 파란색, 보라색, 노란색 패턴의 화려한 컬러의 모노그램이 특징인 로고를 선보였습니다. 이 화려한 색상의 로고는 영해 보여 젊은 연령층에 인기가 많았고, 여전히 깔끔해 보입니다.

루이비통의 패턴

루이비통의 LV 모노그램은 모조품 제조사들이 가장 많이 패턴을 따라 하는 브랜드 패턴 중 하나입니다. 이 문제는 지속하게 심각하게 받아 들었고, 예산을 많이 들여 위조 방지를 위해 고민했습니다. 그 이후 몇 가지 조치를 취했으며, 그중 하나는 이 브랜드만의 시그니처 모노그램 캔버스를 제작하는 일이었습니다. Louis Vuitton은 가방 전체에 모노그램을 사용한 최초의 패션 브랜드 중 하나로 이 디자인은 구찌 등 다른 브랜드들이 모방하기 시작했습니다.

다양한 제품 라인 및 광고에 사용되는 이 시그니처 로고는 유명하며, 로고의 본질을 유지하며 현대적인 부분을 추가하고 있습니다. 현대와 전통의 미가 훌륭하게 조화를 이뤄 이 회사는 패션 업계에서 지위를 유지하며, 수십 년 후에도 계속해서 고급 가방 및 제품들을 만들어나갈 것입니다.

브랜드 개요

루이비통은 프랑스 명품으로 처음에는 프랑스에서 부유한 고객을 위한 트렁크, 여행 가방, 핸드백 및 지갑으로 시작했습니다. 처음에는 적절한 로고가 없었지만 추후에 세련된 엠블럼을 디자인해 많은 사랑을 얻었고, LV 모노그램은 1896년에 처음으로 등장한 후 많은 스타가 독특한 LV 핸드백 컬렉션을 소유하고, 자랑하며 유명해졌습니다.

패션 업계에서 가장 많이 위조가 이뤄지는 브랜드 중 하나로 시그니처 LV 모노그램과 꽃 로고는 위조 방지를 위해 특별히 디자인되었습니다. 하지만 아이러니하게도 아직도 많은 공장이 카피를 하고 있으며, 이 회사는 여전히 위조 방지를 위해 큰 노력을 기울이고 있습니다.

루이비통의 브랜드 유지 관리 기법

LVMH(루이비통 모에 헤네시 :  Loius Viuttion Moët Hennessy)의 창시자이자 이 그룹의 회장인 베르나르 아르노는 연설에서 자신이 루이비통의 크기에 집착하는 것이 아닌 루이비통이 가장 바람직한 브랜드가 되도록 추진하고, 멋진 형태를 유지하는 데 더 관심이 있다고 말했습니다.

에르메스와 달리 루이비통은 남성 컬렉션에서 가장 멋지고, 화제가 되는 스타일 디자이너를 고용할 수 있는 여력이 있는 동시에 세계 최고 명품 브랜드로 인정받고 있습니다.

루이비통은 스테판 스프라우스, 무라카미 다카시, 쿠사마 야요이 등 많은 아티스트들과 콜라보레이션을 해왔으며, 유명 아티스트들은 스토리텔링과 상상력을 더해 브랜드에 대한 고유한 해석을 했습니다. 많은 고객들은 이런 부분에서 신선함을 느꼈고, 이것이 이 브랜드의 매력을 더했습니다.이런 콜라보레이션은 브랜드의 이미지를 더욱 확대했고, 덕분에 Loius Viuttion은 더 강력한 브랜드 아이덴티티를 갖게 되었습니다.

브랜드는 항상 끝없는 유지 관리, 장기적인 관점에서는 세심한 관리가 필요한데 이 부분을 고려해 루이비통은 브랜드를 잘 지켜왔습니다. 지난 20년 동안 브랜드의 핵심 가치가 단 한번도 바뀌지 않았으며, 카리스마 있는 경영자와 마크 제이콥스와 같은 크리에이티브 디렉터를 거쳤습니다. 그래서 이 브랜드는 순조롭지만 꾸준하게 성장을 하고 있으며, 신중한 유통 전략, 할인 금지 정책 및 브랜드 확장은 브랜드를 개발하는데 도움이 되었습니다.

루이비통 로고 브랜딩의 배울 점

일관성

LV는 초기 모노그램이나 꽃무늬 디자인을 완전히 변경한 적이 없습니다. 서체와 색상은 약간의 조정이 있었지만 디자이너는 모노그램 자체를 변경하는 것보다 이 모노그램을 사람들이 이 브랜드를 생각하면 떠올릴 수 있게 만드는 것을 선호했습니다.

비즈니스에 도움이 되는 파트너

브랜드의 이미지를 뚜렷하게 유지하면서 다른 파트너들과 협업을 통해 브랜드 이미지를 더욱 각인시키는 것입니다. 누구와 협업을 하든 이 브랜드를 사람들에게 더욱 임팩트 있게 알리는 것이 중요합니다.

부정적인 소문 믿기 않기

많은 고객들이 클래식한 브랜드의 LV 모노그램에 질렸다는 기사 및 보도 자료가 있었으나 루이비통은 이런 부정적인 소문에 쉽게 넘어가지 않았습니다. 그러나 Loius Viuttion은 150억 달러의 매출을 기록하며 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 중 하나로 알려졌습니다. 그래서 이 기사들은 100% 사실이 아니 였다고 할 수 있습니다.

무조건 트랜드에 맞추지 않기

루이비통은 맹목적으로 트랜드를 따르지 않았으며, 이 브랜드의 고유한 견해와 함께 길을 걸었습니다. 너무 과도하게 트랜드를 따르다 보면 브랜드에 대한 의식을 잃을 수 있기 때문에 트랜드에 무조건 맞추는 것은 좋지 않습니다.

로고의 과도하지 않은 사용

로고는 비즈니스에서 중요한 부분으로 브랜드를 나타냅니다. 하지만 이 브랜드 자체의 웹사이트에서 고객의 시야를 방해해서는 안됩니다. 루이비통 사이트의 한 부분에서는 LV 모노그램이 있고, 다른 부분에는 이름이 있습니다. 이것의 목적은 사이트를 다소 무거운 서체 및 색상으로 도배하게 되면 고객들이 사이트를 방문해 제품을 보는데 시각적으로 불편함을 느낄 수 있기 때문입니다. 사이트는 모바일 버전과 PC 버전 모두에서 단순하면서도 매력적이고, 사이즈 별로 반응형이어야 합니다.