인기가 높아지면서 애니메이션으로 Z세대를 유혹하는 브랜드들 | 분석

만화가 다시 유행하고 있으며 브랜드는 한 가지 애니메이션 스타일인 일본 애니메이션을 둘러싼 열풍을 활용하려고 합니다.

애니메이션은 전 세계적으로 Z세대 청소년들 사이에서 큰 인기를 얻고 있습니다. ~에 따르면 지역사회 재활, 최근 WordFinder의 키워드 분석에서 다음과 같은 사실이 발견되었습니다. Z세대는 애니메이션 팬 비율이 가장 높습니다.69% 이상이 애니메이션 콘텐츠를 시청한다고 답한 반면, 밀레니얼 세대는 57%, X세대는 40%를 기록했습니다.

스트리밍 서비스는 오리지널 애니메이션 시리즈를 라이선스 및 제작하고 플랫폼의 전용 허브를 통해 장르를 선보임으로써 애니메이션의 인기를 활용하기 시작했습니다.

지난 7월, Hulu는 200개 이상의 애니메이션 시리즈를 선보이는 Animayhem이라는 성인 애니메이션 및 애니메이션 콘텐츠 전용 허브를 출시했습니다. 한편 Netflix는 다음과 같은 글로벌 히트작을 포함하여 이러한 유형의 콘텐츠를 개발하는 데 수년을 보냈습니다. 헌터 x 헌터, 악마 학살자 그리고 데스노트.

인기가 계속 높아지면서 투자도 늘어나고 있습니다. 8월에는 넷플릭스가 서비스를 시작했습니다. 한 조각, 같은 이름의 유명한 애니메이션, 만화 또는 만화책에서 영감을 받은 리얼리티 시리즈입니다. 출시된 지 일주일도 채 되지 않아 이 시리즈는 넷플릭스의 TV 시리즈 시청률 1위 기록을 깨뜨렸습니다. 84개국에서인기 시리즈 제치고 수요일 그리고 이상한 것들.

이제 애니메이션이 미국 대중 문화의 중심이 되었기 때문에 Duolingo, Enthusiast Gaming, NBA, Nissan을 포함한 브랜드는 애니메이션의 인기를 활용하여 미국 소비자에게 다가가고 있습니다.

브랜드들이 큰 파도에 뛰어들고 있다

좋다 한 조각 팬들은 게임 개발자 Enthusiast Gaming의 Netflix 시리즈를 시청하고 사랑했습니다. Fortnite에서 Battle Royale 스타일 지도 출시 9월에 그는 쇼에서 밀짚모자 해적단과 해병대라는 두 세력을 묘사합니다.

그 전에는 지난 5월 언어 학습 앱 Duolingo가 애니메이션 스트리밍 서비스인 Crunchyroll과 제휴하여 다음과 같은 인기 애니메이션 쇼의 문구가 포함된 몰입형 일본어 수업을 시작했습니다. 나루토 그리고 드래곤 볼 Z. 코스에 46개의 새로운 구문과 37개의 새로운 기술을 추가한 이 캠페인에서 일본어는 앱에서 13~22세 미국인에게 가장 수요가 많은 언어 중 3위를 차지했습니다. 또한 듀오링고 앱의 애니메이션 스타일 마스코트와 Crunchyroll 구독 할인 코드를 제공합니다.

듀오링고의 미국 마케팅 책임자인 미카엘라 크론(Michaela Krohn)에 따르면, 일본어와 애니메이션 학습에 대한 관심은 미국에서 블록버스터 애니메이션 영화, 쇼, 비디오 게임, 코스프레, 여행, 심지어 무역 박람회의 증가에 기인한다고 합니다.

“오락을 소비할 때 많은 경우 그렇지 않습니다. [primarily] 영어에서는 약간의 연결 끊김이 있습니다. “소비하는 콘텐츠에 언어에 대한 지식이 있으면 더 많은 감상을 얻을 수 있다고 생각합니다.”라고 그녀는 말했습니다.

애니메이션의 전 세계적 인기 증가는 듀오링고 캠페인의 성공에 기여했으며, 소셜 미디어에서 3,900만 회 이상의 노출을 기록하여 현재까지 가장 성공적인 캠페인 중 하나가 되었습니다.

Krohn은 이어 “한국 엔터테인먼트가 미국에서 성공하는 등 다른 분야에서도 이러한 현상을 목격하고 있습니다”라고 말하면서 특히 젊은 층이 더 많은 글로벌 콘텐츠를 소비하고 있다고 지적했습니다. 내부 데이터에 따르면 전 세계적으로 듀오링고 일본어 학습자의 86%는 30세 미만이고, 70%는 13~22세입니다.

한편, 지난 7월 NBA는 슈퍼히어로 만화 및 애니메이션 쇼와 머천다이징 콜라보레이션을 시작했습니다. 나의 히어로 아카데미. NBA Con에서 데뷔한 이 쇼의 캐릭터는 Los Angeles Lakers, Golden State Warriors, Chicago Bulls, Boston Celtics, Philadelphia 76ers, New York Knicks, Miami Heat, Dallas Mavericks, Portland Trail Blazers 등 9개 NBA 팀의 상품에 등장했습니다.

지난 2월 닛산은 4시간 주행이 가능한 신형 아리야(Ariya) 전기차를 홍보했습니다. 루피의 딸 YouTube 재생 목록 – 사람들이 공부하거나 일할 때 일반적으로 듣는 재생 목록 – 일본 애니메이션 일러스트를 묘사합니다.

닛산 대변인은 이번 캠페인이 “일본 애니메이션에서 영감을 받은 세계를 구축”하기 위한 성찰의 순간을 활용하려는 시도라고 말했습니다. 미국 캠페인Lofi 및 애니메이션 커뮤니티에 참여하는 것은 “창조적 위험”이었고 “이 광고를 만드는 데 있어 세부 사항이 너무 작지 않았습니다.”

“정직한 YouTube 댓글 작성자의 십자선에 들어가기 전에 Lofi의 스타일을 성공적으로 구현하는 동시에 Nissan의 새로운 전기 자동차에 영감을 준 미래 지향적인 일본 요소를 강조할 수 있는지 확인해야 했습니다.”라고 그들은 말했습니다.

4시간짜리 광고는 유튜브에서 110만 시간 이상의 시청 시간을 기록했고, 닛산 채널 구독자 수가 최소 27,000명 이상 늘어났습니다. 또한 35,000개의 YouTube 재생 목록에 추가되었으며 2월 1일부터 3월 8일 사이에 Ariya 제품 검색이 전월에 비해 75% 증가했습니다.

애니메이션 속 연예인의 위상

Crunchyroll의 글로벌 크리에이티브 마케팅 수석 부사장인 Markus Gerdemann은 최근 성공적인 애니메이션 스타일 브랜드 캠페인 목록은 애니메이션이 더 이상 틈새 장르가 아니라 전 세계적으로 매력을 지닌 광범위한 커뮤니티라는 마케팅 담당자의 인식을 의미한다고 말했습니다.

“애니메이션은 이제 대중 문화의 확고한 일부가 되었습니다.” 그는 이제 유명인들이 이 예술 형식에서 영감을 얻고 있다고 덧붙였습니다. “[For a time] 항상 애니메이션에 반영된 것은 아니지만 [is not the case] 지금.”

“이 커뮤니티의 독특한 점은 매체에 대한 팬층과 열정을 다른 사람들과 공유하고 다른 사람들을 끌어들이는 데 매우 열정적이라는 것입니다.”라고 그는 계속했습니다. “많은 호기심을 불러일으킵니다.”

가장 영향력 있는 캐릭터가 자신만의 애니메이션 깃발을 휘날리는 것은 사실입니다. 실제로, 유명 연예인 중 일부는 스스로 또는 브랜드와의 콜라보레이션을 통해 애니메이션에 참여했습니다.

래퍼이자 음악가인 Megan Elek Stallion을 예로 들어 보겠습니다. 명성을 얻은 스탈리온(본명 메건 피트)은 애니메이션 팬이라는 사실을 공개적으로 밝혔으며, 인터뷰에서 다음과 같은 쇼를 좋아한다고 밝혔습니다. 악마 학살자 그리고 블랙 클로버. 2020년에는 크런치롤과 협업한 프로젝트를 진행했습니다. 애니메이션 스타일 의류 세트 그녀의 노래 “Savage”에서 영감을 받았습니다.

다른 유명인사들도 패션이나 예술 분야에서 자신을 표현하기 위해 애니메이션을 사용했습니다. 지난 4월, 도자캣(Doja Cat)은 스케쳐스 우노(Skechers Uno) 스니커즈 광고에서 자신과 싸우는 모습을 보였습니다. 세트장에서 두 명의 반대되는 정체성은 각각 자신의 분신에서 영감을 받은 운동화를 신으며 애니메이션 격투 장면에서 영감을 얻은 무술을 연습합니다.