코카콜라는 Odwalla가 쓰러진 지 몇 주 후 더 많은 “좀비”브랜드를 죽일 것이라고 밝혔다.
새로운 발표에서 거대한 음료 Odwala 주스 주스 브랜드 폐쇄코크스의 최고 경영자 인 제임스 퀸시 (James Quincy)는 화요일 2 사분기에 전화를 걸면서 다른 “좀비 브랜드”(또는 성장하지 않는 브랜드)를 제거하여 비용을 절감 할 수 있다고 밝혔다.
지난 몇 달 동안 코카콜라는 다른 주요 소비재 회사와 마찬가지로 -제품 제공을 단순화하고 가장 많이 팔리는 베스트셀러 브랜드에 집중하여 공급망에 대한 부담을 덜어줍니다. 코카콜라는 이제 그 노력을 배가시키고 있습니다.
6 월 26 일 마감 된 코카콜라 2 분기에이 회사는 28 % 감소한 72 억 달러를 기록했다.
Quincy는“우리는 다양한 소비자 요구에 따라 더 적지 만 더 크고 강력한 브랜드의 우선 순위를 정하기 위해 노력하고 있습니다. “동시에, 우리는 더 작고 결정적인 제안을 육성하고 개발하며 좀비 브랜드를 벗어나는 데 더 나은 일을해야합니다.”
퀸시는 코카콜라의 400 개 브랜드 중 절반 이상이 “제한적이거나 비 규모”브랜드이며 총 매출의 2 %만을 차지하는 판매량을 보유하고 있다고 말했다.
Quincy는 회사가 포기할 것으로 생각하는 특정 브랜드 이름을 지정하지 않았으며 코카콜라 대변인은 추가 의견을 밝히기를 거부했습니다.
이것은 첫 번째 코카콜라 좀비 사냥이 아닙니다. 지난 2 년간 회사는 브랜드 “좀비 식별 및 처치”다른 제품만큼 높은 수익률을 얻지 못한 제품, 향료 및 포장. 퀸시는 지난해 상반기에 2019 년 7 월에 이윤 전화를하면서 275 개 이상의 제품을 취소했다고 밝혔다.
회사에서 가장 눈에 띄는 좀비 중 하나는 새로운 콜라1985 년 4 월에 환호 됨 1985 년 7 월에 폐지되었습니다.
코카콜라의 전 최고 성장 책임자 인 프란시스코 크레스포 (Francisco Crespo)는“뉴 코크스의 교훈은 그것을 공개하겠다는 신념이 아니라 80 일 이내에 철회 할 수있는 용기였다”고 말했다. 2018 블로그 게시물 제품 컬링 정보.
-CNN 비즈니스 인 Daniel Wiener Bruner가이 보고서에 기여했습니다.
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