노스 에리카, 아마존 동남아시아에서 이야기, 한국의 확장과 일본으로의 변화 – 마감

독점적인: Amazon Prime Video는 2016년 아시아 태평양 지역 전체에 서비스를 제공한 이후로 Amazon이 강력한 소매 멤버십 서비스를 제공하는 인도, 일본, 호주 시장에서 콘텐츠 제작에 주력해 왔습니다. 로스앤젤레스에 기반을 두고 있는 아시아 태평양 Amazon Studios 자산 책임자인 Erika North는 이 로컬 콘텐츠 공간을 다른 APAC 지역으로 확장하는 임무를 맡고 있습니다.

North는 HBO Asia 및 Netflix의 지역 제작을 향한 유사한 임무를 수행한 후 2020년 2월 Amazon에 합류했습니다. 호주와 뉴질랜드에서 로컬 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되었지만 이제 이 지역은 별도의 팀에서 처리하면서 동남아시아와 한국에 중점을 둡니다. 일본과도 거래를 했고, 이전에는 제임스 패럴이 2018년 국제 자산 책임자로 승진해 북미로 옮겼다. (인도 역시 아마존의 글로벌 사업부 구조에 따라 별도의 팀에서 처리합니다.)

Prime Video는 일본에서 최고의 SVOD 서비스이고 인도와 호주에서 상위 3위 안에 들지만, Netflix와 Disney+가 지역 스트리머 Viu와 대결하면서 글로벌 스트리밍 전쟁의 새로운 전장인 동남아시아에서 따라잡을 일이 많습니다. iQiyi, Tencent 뿐만 아니라 인도네시아의 Vidio와 같은 로컬 플레이어.

동남아시아의 각 지역에는 고유한 언어와 문화가 있습니다. 즉, “일률적으로 적용되는” 콘텐츠 솔루션은 없지만 일부는 다른 지역보다 인구가 더 많고 콘텐츠 산업이 잘 정립되어 있습니다. 처음에는 인도네시아와 태국, 필리핀에 집중하기로 결정했습니다.

북에게 말하면서 한계 자카르타 여행 중. “각 엔터테인먼트 생태계는 자체 개발 및 성장 단계에 있으며, 이러한 각 시장이 하는 일에 참여할 수 있어 매우 좋습니다.”

8월에 Amazon은 지역 사용자 경험 및 저렴한 구독 요금제와 함께 지역 최초의 현지 언어 콘텐츠 메뉴를 월 3~4달러로 발표했습니다. 인도의 모바일 전용 요금제.

다가오는 현지 제작 콘텐츠에는 세 가지 버전의 리얼리티 쇼가 포함됩니다. 코미디 아일랜드 (인도네시아, 태국 및 필리핀용), 인도네시아 Base Entertainment와 공동 제작 및 태국용 후속 제작 진정한 범죄 시리즈 금속 관태국 감독 판공 피산타나콘 감독.폴 맥그리고 평균); 그리고 인도네시아 영화 제작자의 두 편의 영화 – Joko Anwar 높은 포크에서 포위그리고 자바의 4계절Camila Andini가 작성했습니다.

North는 이 지역에 대한 그녀의 전략이 각 국가의 생산 생태계의 격차를 살펴본 다음 해당 생태계 내에서 구현할 수 없었던 프로젝트에 대해 크리에이티브 커뮤니티와 이야기하는 것이라고 말합니다. “이러한 시장에서 스트리밍은 매우 무료였으며 특정 기간이나 이야기 전달 방식에 따라 움직였습니다. 그래서 우리는 모두에게 ‘어떤 이야기를 하고 싶나요?’라고 물었고, 그 결과 가장 놀라운 대화가 이어졌습니다. .”

이러한 대화를 통해 인기 있는 공포 영화 제작자인 반종은 몇 가지 다른 장르에 탐닉하는 첫 번째 시리즈를 만들고 TV 드라마 및 영화 제작자인 베이스 엔터테인먼트는 논픽션에 첫 진출하게 되었습니다. 로 작성 코미디 아일랜드. North는 Uncripted가 출시 속도가 더 빠르기 때문에 콘텐츠 파이프라인을 처음 구축할 때 쉽게 승리할 수 있다는 점을 인정하지만 이 영역의 프로그래밍 격차를 메워준다는 점에 주목합니다. “우리는 청중들이 대본 없는 스타일을 좋아한다는 것을 알고 있으며, 다르게 보이고 특별하게 보이며 고객의 시간과 돈에 진정으로 가치가 있는 것을 만들고 싶었습니다.”라고 North가 설명합니다.

프라임 비디오가 더 오랫동안 존재했고 지역 크리에이티브 커뮤니티에 더 많이 참여하게 된 일본은 라이브 스트리밍의 붐으로 제작자가 실험할 수 있는 또 다른 지역입니다. 시장도 TV에 의해 자유롭게 움직이는 반면, 영화 산업은 오랜 기간 동안 투자자 그룹이 승인에서 작은 대본 변경에 이르기까지 모든 것에 대해 발언권을 갖는 리스크 오프 “제작 위원회” 자금 조달 방식에 의해 지배되어 왔습니다. . North는 “일본의 크리에이티브 커뮤니티, 우리와 함께 일하는 탤런트 에이전시 및 프로덕션 회사가 완전히 새로운 샌드박스 환경을 제공했다는 사실에 매우 흥분하고 있습니다.”라고 말합니다.

서면 쇼는 현지 버전을 만드는 것 외에도 일본 프로그래밍 전략의 핵심 부분이었습니다. BSC 그리고 변장한 가수아마존 기록한 것 Comedy Game Show 시리즈는 로컬 버전(로 알려진 헐: 마지막 웃음) 십여 개 이상의 지역에서.

다음을 포함하여 예정된 쇼와 함께 더 많은 서면 콘텐츠가 나타나기 시작했습니다. 도쿄 모던 러브 그리고 YA 로맨틱 호러 시리즈 내 친구는 언데드 요괴두 작가 모두 Yalun Tu와 Zach Hines가 작성했습니다. 아름다움. 도쿄 모던 러브10월 21일에 시작하는 , 1개의 애니메이션과 6개의 라이브 에피소드가 있으며 Kiyoshi Kurosawa(스파이 아내), 오기가미 나오코(뜨다) 및 히라야나기 아츠코(오 루시!), 쇼 디렉터이기도 합니다.

일본에서는 여성 쇼 제작자가 드물며 North는 스트리밍 문화 변화의 또 다른 예로 “평등과 대표성은 우리에게 정말 중요합니다. 모든 에피소드에는 정말 강력한 여성 캐릭터가 있고 감독과 공동 감독 사이에 균등한 분할이 있습니다. 시리즈의.”

한국을 바꾸다

한국은 Prime Video가 따라잡아야 하는 또 다른 지역이지만 고도로 발달된 영화 및 TV 인프라와 모든 글로벌, 지역 및 지역 방송 회사가 이미 현지 콘텐츠를 소싱하거나 제작하고 있기 때문에 비용이 많이 드는 매우 경쟁적인 시장입니다. 상승하고 있다. 소매 아마존 프라임 멤버십 서비스는 한국에는 존재하지 않으며, 초기에는 시장을 낮은 우선 순위로 만든 현지 전자 상거래 회사인 쿠팡과 협력했지만 북한은 “한국 칼럼이 없는 아시아 콘텐츠 전략은 없다”고 인정했다.

현재 프라임 비디오는 다음과 같이 아마존에서 제작한 원본이 아닌 한국 이외의 지역에서 배포가 허가된 한국 영화 및 시리즈를 제공하고 있습니다. 계약의 사랑그리고 매일의 세포 그리고 마지막 인수 섬배정이 감독한 판타지 액션 시리즈(동막골에 오신 것을 환영합니다.). North는 “우리는 한국과 함께 첫 걸음을 내딛고 있으며, 훌륭한 한국 콘텐츠 라이선스에 투자하고 함께 일할 수 있는 한국 파트너를 찾고 있습니다.”라고 말했습니다. 아마존이 원작 제작에 참여하느냐는 질문에 “콘텐츠 제작을 위한 투자 전략을 계속 발전시키겠지만 우리에게는 한국 제작과 창의성이 중요하다. 그러니 이 공간을 지켜봐 달라”고 답했다.

한국 콘텐츠는 동남아시아 청중들에게 인기가 있지만 오징어 게임 그리고 수많은 다른 쇼들이 이 장르가 국제적으로 퍼질 수 있다는 것을 증명했습니다. 현재까지 형식을 제외하고 전 세계적으로 가장 성공적인 APAC 프라임 비디오 콘텐츠는 인도 시리즈와 일부 호주 영어 콘텐츠, 특히 부동산 쇼였습니다. 고급 메뉴 크리켓 다큐멘터리 시험.

또한 말한다 한계Amazon Studios의 라틴 아메리카 원산지 캐나다 및 호주 책임자인 Javiera Balmaceda는 다음과 같이 말했습니다. 인도, 뉴질랜드 및 영국에서 큰 성공을 거두었습니다. “.

하지만 오징어 게임 그것은 또한 언어가 예전의 장애물이 아니라는 것을 증명했습니다. 그래서 아마존은 동아시아에서 국제적인 돌파구를 기대하고 있습니까? North는 이러한 지역 대부분에서 Amazon이 콘텐츠를 작성하는 초기 단계이며 대부분의 경쟁업체가 채택한 전략을 고수한다고 말했습니다. 여행할 수 있는 콘텐츠 유형:

“일반적으로 장르 중심적이며 긴급성과 대화식 통화를 제공하는 일종의 소셜 메시징에 대한 기반이 있습니다. 이 두 가지 구성 요소가 있고 콘텐츠도 훌륭하고 동시에 전 세계에 배포된다면 대화형 소셜 웨이브를 탈 수 있습니다.”