[Mint] 2 조 애플의 무서운 변신 시가 총액 … “Now service company”-Chosun.com

입력 2020.08.23 20:14 | 고침 2020.08.23 20:46

코로나 바이러스 발생 직후 인 3 월 애플의 주가는 224 달러였다. 5 개월 후인 21 일 애플 주가는 2.2 배 오른 497.48 달러에 마감했다. 미국 기업 중 처음으로 시가 총액이 2 조 달러를 넘어 섰습니다. 시가 총액이 1 조 달러에서 2 조 달러로가는 데 2 ​​년 밖에 걸리지 않았습니다. 2011 년 스티브 잡스가 세상을 떠난 후, 애플이“흔들릴 것 ”이라는 많은 우려가 있었지만 회사는 계속해서 변화하고 성장하고 있습니다. 잡스는 일생 동안 “나 없이도 살아남는 회사를 만들고 싶다”고 말했지만, (적어도 지금까지) 그의 소원은 성취되고있다.

지난 10 년 동안 Apple 주력 제품의 판매 점유율 변화. 숫자 또는 ‘사각형’을 클릭하면 번호를 볼 수 있습니다.

Mint는 지난 10 년 동안 Apple의 주력 제품 4 개 (iPhone, PC, iPad, 서비스)의 매출이 어떻게 변했는지 분석했습니다. 네 가지 주요 제품에서 각 항목이 가져 오는 변화를 보면 Apple이 어떻게 변모하고 있는지 알 수 있습니다.

◇ Macbook : 한때 주력 제품이었던 지금은 10 %로 축소

2010 년 매출의 3 분의 1 이상을 차지한 PC (맥북, 아이맥 등) 비중은 점차 감소했다. 올해 매출은 13 %에 불과했습니다. 스마트 폰 보급에 따라 PC는 전체 성장이 둔화되는 아이템이지만 올해는 재택 근무가 늘어나면서 코로나 매출이 눈부신 증가세를 보이고있다. 2010 년 Apple 매출에서 PC 비중은 31 % 였지만 2015 년에는이 비중이 10 %로 줄었습니다. 올해 Mac 판매는 코로나 효과로 인해 13 %로 증가했습니다.

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◇ 아이폰 : 과도한 의존에서 벗어나 40 %로 복귀

애플의 관점에서 볼 때 아이폰은 감사하고 고통스러운 존재 다. 애플이 완전히 부활 할 수 있었던 것은 2007 년에 출시 된 아이폰이었다. 2010 년 매출의 45 %는 아이폰이었습니다. 2015 년 매출을 보면 아이폰이 맥북의 감소를 지배하고있다. 아이폰에 대한 의존도가 높아져 전체 매출의 63 %가 아이폰에서 나온다.

하지만 스마트 폰 시장은 이제 ‘레드 오션’이되고있다. 삼성 전자는 ‘갤럭시’로 아이폰을 몹시 따랐고, 화웨이 등 중국산 모델과 싸워야했다. 아이러니하게도 스마트 폰 성능이 너무 좋아서 한 번 산 폰도 바꾸지 않았습니다. 2017 년 애플은 이른바 ‘배터리 게이트’로 인해 아이폰 배터리 수명이 3 년 만에 급격히 줄어들었다. 그렇습니까? 애플은 전체 매출에서 아이폰 매출 비중을 점차 낮추고 다른 수익원을 찾기 시작했다. 올해 총 아이폰 판매 점유율은 약 3 분의 1로 떨어졌다.

◇ 서비스 : 주력 제품이 매출의 4 분의 1을 차지

iPhone 또는 iPad를 사용하는 경우 App Store를 사용하고 결국 돈을 지불하게됩니다. Apple Music을 사용하지 않는 사람들이 많지만 iPhone에서 잘 작동하기 때문에 결국 구독합니다. App Store 및 Apple Music과 마찬가지로 Apple은 하드웨어가 아닌 콘텐츠 및 소프트웨어를 사용하여 판매를 ‘서비스’로 분류합니다. 이 서비스는 지난 5 년 동안 가장 많이 성장했습니다. 서비스 매출은 10 년 전까지 전체의 5 %에 ​​불과했지만 올해는 23 %로 증가했다. 이제 매출의 1/4은 이러한 ‘서비스’에서 발생합니다.

◇ 아이 패드 : 전문가 타겟팅, 꾸준한 절약 ‘

스마트 폰과 맥북과 같은 노트북 컴퓨터 사이에서 살 길을 찾기 어려웠던 아이 패드도 꾸준한 판매를 유지하고있다. 아이 패드 프로와 마찬가지로 전문가 용 고가 모델을 출시 해 높은 매출을 올리고있다. 판매량은 판매량에 판매량을 곱한 값이기 때문에 단가를 올리고 제품을 일반인이 아닌 일부 전문가에게 판매하여 벌어 들인 돈은 불가피하다. 전체 매출에서 아이 패드의 점유율은 2010 년과 2015 년 9 %에서 올해 11 %로 증가했다.

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※ 민트는 조선 일보의 대표적인 경제 부문 인 WEEKLY BIZ를 업그레이드 한 새로운 경제 부문입니다. 글로벌 CEO와의 독점 인터뷰, 거대 투자자들로부터들은 전망과 전망, 미래의 스티브 잡스가 될 스타트 업의 생생한 이야기가 기존 질서를 무너 뜨릴 것입니다. 민트를 보면 돈이 보입니다. 매주 월요일에 뵙겠습니다.